企業VI設計包括哪些模塊和內容,公司vi設計字體用哪種

企業 VI 設計包括哪些?初創企業如何結合實際情況為自己的企業設計一套完整的 VI 形象?

企業 VI 設計是一個可大可小的行為。往大了說,它是企業所有產品線、所有公關行為的標準。往小了說,它只是企業日常使用物料的設計而已。

所以,有的企業花費幾千萬甚至上億去設計 VI。有的只是請一個美工,網上找幾套模板畫一畫就完事了。

不管是哪一種,其實都沒有對錯。企業在不同的階段,都會做一些相應的戰略調整。創業初期,如果能花一定的時間和精力來設計,已經是難能可貴了。

企業 VI 設計是一件非常艱辛的事情,但是如果做成了,那會變得非常有價值。

艱辛,不是說技術上有多難,而是企業定位的問題。也就是說,如何正確、有效的把企業文化融入到 VI 設計中。設計出來的東西,是否能正確傳遞企業文化,能正確表達企業的理念識別。

如果只是為了設計而設計,不考慮企業的文化、定位、理念,那做出來的東西可能是很漂亮,但是沒有靈魂。

而且,如果只是網上找的模板,設計出來的東西,很有可能四不像。

所以,初創公司在進行 VI 設計的時候,高層團隊或者創業者心理,應該要有一套很清晰的要求。我的企業是什么樣的,我所追求的企業文化是什么。這個在建設理念識別的時候應該已經系統化并能清楚、客觀的表達出來。

否則,公司內部設計人員也好,外包的設計公司也罷,都很難意會到你要傳遞的東西,這會使設計工作推進緩慢。

再者,擬招聘的美工人員,如果有過類似的經驗,可能很容易就領會到意思。現在有部分美工,甚至沒聽過企業 VI 設計,你還得花一定的時間來告訴她,VI 設計和一般的設計有什么區別。

今天,我也比較偏概念性的和大家探討交流,企業 VI 設計所包含的要素有哪些。

VI 設計一般可以分為兩大部分:基本要素設計和應用系統設計。

基本要素簡單講就是我們經常看到的以標志、文字或者網址的組合。專業說法是:標志、標準字、標準色、標志和標準字的組合。

以阿里巴巴的 Logo 為例。

這個長得像一個在笑的,又有點像符號 @ 的圖形,就是標志;“阿里巴巴”這四個字就是標準字,它所對應的字體就叫標準字體;整體的色調是黃色,所以標準色就是黃色。

在設計標志的時候,一般需要設計出三種顏色的稿件,分別是彩色稿、黑稿和反白效果圖。同時,彩色稿還應該有標志的創意說明。

整個標志還應該有方格坐標制圖、標志預留空間、最小比例限定和特定效果展示。

標準字需要包含企業全稱中文、企業全稱中文字方格坐標制圖、企業全稱英文字、企業全稱英文字體方格坐標制圖。

標準色需要包含輔助色系列和色彩搭配組合。由于 VI 除了在計算機上展示,還會印刷或者制作成實物,所以色彩方面應該要使用印刷顏色。

以上這些就是基本要素,企業里其他東西都必須根據這四個要素進行系統性組合。而應用到這些基本要素的組合,就叫應用系統。

應用系統包含的東西較多,每個企業在不同的階段所需要設計或者制作的物品都不一樣。

辦公用品:如信封、信紙、便簽、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、備忘錄、資料袋、公文表格等;

企業外部建筑環境:如建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等;

企業內部建筑環境:如企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP 廣告、貨架標牌等;

交通工具:如轎車、面包車、大巴士、火車、工具車等;

服裝服飾:如經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等;

廣告媒體:如電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告、宣傳單等;

產品包裝:如紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等;

公務禮品:如 T 恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋、吉祥物等;

陳列展示:如櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示;

印刷品:如企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷、年刊等。

以上這些是企業比較常見的應用系統,初創企業可以先設計好基本要素,再根據實際情況和發展階段,進行選擇所必須的應用系統。

VI 戰略是一個動態的過程,隨著企業的成長、發展,VI 戰略也必須不斷調整、完善和成熟。

國內外大型企業的 Logo,也是經過適當的修改和改進。

不管是人的審美觀還是時代的特征、企業的定位、企業的規模,都是在不斷的變化。由于有這些變化,企業都需要對 VI 系統進行管理,做適當的調整。

現在,如果你想做一套 VI 系統,該如何入手?你應該怎樣和設計人員溝通?

首先就是我上面提到的,企業已經有完善的、清晰的企業文化和定位,也就是已經建設好理念識別。創業者或者高層團隊,可以根據這個理念進行整理成文,條件允許的話,可以先行設計草圖。

第二步,一般需要成立 VI 設計小組,或者有專門的設計人員負責這項事情。設計小組進行理解消化 VI,確定貫穿 VI 設計的基本形式,再進行相關資訊的收集和比較。

一般情況下,該設計小組有高層擔任負責人,最好是創業者自己。然后有專業的美工設計人員,這是設計工作的主體。同時,市場銷售人員也可以作為輔助。如果條件允許的話,可以邀請有美學、心理學的專業人士來參與或者給建議。

第三部,進行設計開發。一般先設計基礎要素,再進行應用系統設計。

第四步,不斷的溝通,修改、溝通、再修改、再溝通,直到滿意。

第五步,測試、打樣、批量制作成品。

最后,編制 VI 手冊。

企業 VI 設計,說到底,就是把企業文化視覺化,把企業文化做成看得見摸得著的物品。過程雖然不復雜,但是需要有充足的準備和前期的工作,而這些工作,都需要企業有一個清晰的文化系統。


一套比較完善的企業VI設計總體可以分為兩部分:基礎系統和應用系統。

基礎系統包含但不限于:


1:企業標志設計


2:企業標準字體


3:企業標準色(色彩計劃)


4:企業造型(吉祥物)


5:企業象征圖形


6:企業專用印刷字體


7:基本要素組合規范


應用系統包含但不限于:


1:辦公事物用品設計


2:公共關系贈品設計


3:員工服裝、服飾規范


4:企業車體外觀設計


5:標志符號指示系統


6:銷售店面標識系統


7:企業商品包裝識別系統


8:企業廣告宣傳規范


9:展覽指示系統


公司vi設計中標準字體有哪些表現手法

在企業進行VI設計的過程中,少不了企業名稱和字體的設計,這些設計內容中,標準字體的設計是重要部分,標準字體的設計表現效果對vi設計的效果影響很大,在這里介紹幾種標準字體的常用設計手法。   

1.書法標準字體設計    

書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分為兩種。一種是用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作為企業名稱或者品牌標準字體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎而設計的,介于書法和描繪之間。  

2.裝飾字體設計    

裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。他的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束,根據品牌或企業經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。    

3.英文標準字體設計    

企業名稱和品牌標準字體的設計,一般均采用中英兩種文字,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭。    

從設計的角度看,英文字體根據其形態特征和設計表現手法,大致可以分為四類:    

一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;    

二是書法體,字形的特點活潑自由,與其他字體相比,更能顯示出設計者的風格和個性;    

三是裝飾體,是對各種字體進行裝飾設計,是以字義和企業理念為指導思想,運用豐富的想象力,從美的角度上做較大的自由變化和裝飾加工,以達到引人注目和富于感染力的藝術效果;    四是光學體,光學體是攝影特技和印刷網紋技術原理構成的,光效應現象能使人們對現代科學技術產生聯想,這種字體的發展是現代科學技術發展的結晶。 


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